蒙牛，你真的应该去“蒙”牛！
   
　　电影有主角与配角之分，如果配角硬要抢主角的风头，那一定很滑稽。试想，如果奥斯卡颁奖典礼上，最佳男主角的奖杯被某部电影中的男配角给拿了，那是多么滑稽的事情！然而，这样的事情却发生在2006年的杰出营销奖上了！我们认为，只有湖南卫视才有权利以“超级女声”的名义来领奖。否则，就去“蒙”牛吧！
   
　　蒙牛是成功的，这一点没有蒙人。
   
　　2005年６月蒙牛酸酸乳在北京、广州、上海、成都四城市的销量超过１００百万公升，是2004年同期的５倍。最让人瞩目的是，蒙牛乳业2005年８月２３日在香港发布了其上半年的财务报告，公司上半年营业额由３４．７３亿元上升至４７．５４亿元。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告也表明，2005年５月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为１８．３％，反超竞争对手伊利优酸乳３．８个百分点。所以，无论是从品牌力还是从市场占有率看，蒙牛酸酸乳都已经成为乳饮料方面的第一品牌。
然而，蒙牛背着湖南卫视，以“超级女声”的名义，悄悄来领杰出营销奖，把功劳全算在自己头上，这有“蒙人”的嫌疑。
   
　　谁是主角？蒙评委？
   
　　电影有主角与配角之分，如果配角硬要抢主角的风头，那一定很可笑。
   
　　试想，如果奥斯卡颁奖典礼上，最佳男主角的奖杯被某部电影中的男配角给拿了，那是多么滑稽的事情！然而，这样的事情却发生在2006年的杰出营销奖上了！
  
　　“我们把超级女声这个栏目看成是一个产品”，相关人员理直气壮。
没错，“超级女声”是一个产品，是湖南卫视的产品，决不是蒙牛的产品，蒙牛只有牛奶！所以，在颁奖典礼上，裁判毫不留情，“你的主要产品是牛奶还是超级女声呢？”毫无疑问，在“超级女声”这个事件中，其主角当属湖南卫视。蒙牛只是一个赞助商，一个花钱比较大方，比较会利用别人的赞助商而已。
   
　　我想，有一点蒙牛自己也无法否认——“蒙牛酸酸乳”只是超级女声的一个“媒体”！相关人员还引以自豪的说，“把我们企业一些资源，看成是媒体……我们手里拥有产品包装，宣传单，户外广告等等，都印有超级女声，我们酸酸乳的字样比超级女声还小……实际上都是把超级女声作为产品来销售。”
   
　　另外，如果在GOOGLE中输入“超级女声”四个字，你可以看到相关信息9,200,000项，前几页基本上不会出现“蒙牛酸酸乳”；输入“蒙牛酸酸乳”五个字，则会显示相关信息1,350,000项，数量减少为1/7，而且几乎都还带着“超级女声”！可见，人们更关注的是超级女声！另外，“超级女声”在2005年３月保持了８％的平均收视份额，而各个分赛区的总决赛收视率更高达１０％，“超级女声”决赛时段的广告报价随之调整为每１５秒１１．２５万元，突破了中央电视台黄金时段的１１万元的报价……这些事实都强烈说明，“超级女声”才是主角，“蒙牛酸酸乳”只是配角。试想，如果换把“蒙牛酸酸乳”换成“伊利优酸乳”，2005年“超级女声”就会因此就变得黯淡无光吗？
   
　　我们认为，只有湖南卫视才有权利以“超级女声”的名义来领奖。
否则，就是想蒙评委！
   
　　整合营销？蒙自己？
   
　　如果一个矮子站在桌上顶到了天花板，他就对世人大声宣布，“我个子很高，一站起来就顶到天花板了”！这不是疯子吗？
   
　　“娱乐体验时代，品牌整合营销——2005蒙牛酸酸乳超级女声”，这是蒙牛陈述案例的标题。“整合营销”四个字赫然显目，这就是整个案例的精髓，就是蒙牛使“超级女声”成功的原因！果真如此吗？
   
　　看看创始人唐•E•舒尔兹是怎样定义整合营销的，“整合营销传播是将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程，使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度”。
   
　　请问，蒙牛是如何将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理？难道湖南卫视属于蒙牛集团？难道湖南卫视改成了“蒙牛卫视”？不然，凭什么湖南卫视要将超级女声所有的讯息来源交给蒙牛来管理？
   
　　还是评委一针见血，“你刚才说是整合营销，什么叫整合营销？我觉得超级女声用整合营销这个概念根本无法解释！严格的说，我的观点是，你们这个事做得很好，但是解释的理论是不对的，你用了一个不对头的理论解释了一个很漂亮的事情，你只是利用了超级女声这么一个载体而已”。
   
　　蒙牛，别“蒙”自己了！
   
　　产品品质，蒙粉丝？
   
　　在颁奖典礼现场，蒙牛相关人员一再声称“这个案例是基于产品品质”，“产品和品质是重复购买最主要的因素”。蒙牛的这种行为，不免让人怀疑其质量是否有问题？不然，为什么要重复强调自己品质好呢？品质好的产品需要自己来强调吗？即使蒙牛酸酸乳品质没有问题，它与“伊利优酸乳”有什么区别？难道与“超级女声”拉上一点关系，其品质真的就比“伊利优酸乳”好吗？
   
　　再说了，品质只是一个产品被消费者认可的基本因素，品质不好，消费者当然一定不会买它；品质好了，消费者就一定会买它吗？不一定！
所以，如果想把“产品品质”作为一个获得杰出营销奖的原因，那只能是“蒙”那些小学生、中学生的粉丝们！
   
　　李宇春，蒙消费者？
    　
　　“酸酸甜甜就是我！”
   
　　当张含韵可爱的、带着一点酸一点甜的声音划过耳畔，我们的舌尖也许能够感觉到蒙牛酸酸乳的味道。张含韵的形象、个性与蒙牛酸酸乳的品牌定位都是比较吻合的。
   
　　如果是李宇春用粗粗的声音喊出“酸酸甜甜就是我”，还有点沙哑，那是怎样一种情形？我是全身都起鸡皮疙瘩！她的声音哪里有甜，哪里有酸的感觉？分明是变质了的“酸和甜”——怪味！再加上她和男人几乎没有区别的外表，直让人觉得这不是给十七八岁的小女生喝的，而是给那些有点“变味”的女人喝的！可以预见，如果一直找李宇春之流代言，那么 “蒙牛酸酸乳”很快就会成为“变质酸酸乳”的！
   
　　蒙牛选择李宇春做代言，纯粹是利用其时下的名气，而完全不考虑其形象是否与品牌个性相一致，这是一种自杀行为，因为“李宇春现象”毕竟是短暂的，不属于社会主流。当“李宇春”之流销声匿迹，蒙牛酸酸乳也会随之“隐退”；这也是一种“蒙”消费者的行为，总有一天消费者会对蒙牛酸酸乳说，“酸酸甜甜不是你，你蒙人！要不，广告中李宇春的声音怎么没有酸没有甜，只有怪！”
蒙消费者总要付出代价的。